Els Mercats de Barcelona posen en marxa una nova campanya de ‘Comerç Verd’, un programa que té com a objectiu incrementar la visibilitat dels productes de proximitat i distingits amb certificats ecològics, de circuit curt i de qualitat als mercats municipals de la ciutat.
Actualment, 481 parades dels mercats municipals estan adherits al programa ‘Comerç Verd’, entre les quals cal destacar les 109 peixateries que en formen part de la iniciativa. El principal objectiu és facilitar als establiments dels mercats municipals la possibilitat d’oferir aquests productes de forma visible i diferenciada —amb el segell ‘Comerç Verd’— i millorar-ne la competitivitat i la sostenibilitat amb l’oferta de: producte local, originari de Catalunya; producte ecològic, amb certificat del Consell Català de la Producció Agrària Ecològica (CCPAE); producte directe de pagès i de llotja de circuit curt, així com productes d´elaboració pròpia, amb obrador autoritzat.
Per donar a conèixer el programa, fins al 19 de març es desplegarà una campanya de comunicació amb l’objectiu de:
- Augmentar el posicionament de la marca ‘Comerç Verd’ a Barcelona.
- Posar en valor els atributs del producte (proximitat, qualitat, frescor, salut).
- Impulsar economies locals sostenibles.
- Augmentar la visibilitat de l’oferta d’aquests productes als mercats de Barcelona.
- Incrementar la presència de producte agroalimentari i agroecològic local als mercats.
Fomentar l’alimentació saludable i impactar en nous públics, com ara el familiar i el jove.
La campanya anirà acompanyada de la iniciativa El teu mercat et porta a pagès, amb el sorteig d’estades rurals i visites guiades a explotacions locals. Del 17 de febrer al 19 de març, les persones interessades hauran de completar la butlleta de participació amb deu segells de compra i dipositar-la a la bústia habilitada a cada mercat. Un segell correspon a 10€ de compra de producte de ‘Comerç Verd’ a qualsevol establiment adherit.
El projecte l’ha impulsat l’Ajuntament de Barcelona, a través de l’Institut Municipal de Mercats de Barcelona (IMMB), amb el suport de la Generalitat de Catalunya, a través de l’Oficina Conjunta de l’Alimentació Sostenible (OCAS). A més a més, compta amb la col·laboració de la Secció de Polítiques Alimentàries de l’Ajuntament de Barcelona i la Federació de Mercats Municipals de Barcelona (FEMM), que agrupa les entitats de comerciants dels mercats municipals de la ciutat.
Imatge: Ajuntament de Barcelona